Muitos anos atrás, quando descobrimos a Ecola de Marketing Industrial (EMkti) e passamos a frequentá-la, o seu presidente, o José Carlos Teixeira Moreira, nos presenteou com uma sutileza que ia muito além dos números; era a arte da evidência!
Em um mundo cada vez mais digitalizado e povoado por Inteligências Artificiais, dados, relatórios, etc. estamos esquecendo o valor do analógico. Já não sabemos o quanto é prazeroso olhar para os ponteiros de uma icônica Ferrari e sentir ali em cada “relógio” todo o seu desempenho, como um dia exemplificou o José Carlos.
É sabido que o trabalho dos profissionais de marketing, com tantos dados que o ambiente digital lhes proporciona, tem se tornado cada vez mais assertivo, o que tem ajudado as marcas a terem desempenhos e resultados cada vez melhores.
Portanto, relatório é bom, olhar números é fundamental, mas nós seguimos fazendo coro ao que (re)aprendemos lá na EMKti: nada substitui o olho no olho, o pé no campo, o acompanhar o dia a dia do seu público e é aí que está o valor a mais das relações e que tornam marcas especiais.
E isso não deve ficar restrito ao universo das empresas que contratam escritórios e agências de publicidade e comunicação. Nós acreditamos que os fornecedores que entendem como se comportam aqueles conjuntos de pessoas que são resumidos no conceito de personas de um cliente, tendem a produzir um trabalho ainda mais rico e com muito mais qualidade para a jornada e a experiência do cliente do seu cliente.
Santo de casa faz milagre sim!
E tudo o que estamos falando aqui, mais uma vez pode ser provado com a prática e aqui escolhemos mais um case de sucesso do Grupo Produção Coletiva, no caso, a websérie “Um voo, múltiplos ganhos!” para a empresa Eavision.
Esta websérie é o puro suco da evidência, da capacidade de ir além dos números e perceber em meio a contratação de um serviço de pulverização agrícola, um grande potencial para transformar um trabalho cotidiano do time de campo da Eavision, em uma história documentada em vídeo, em 7 episódios, dos quais 6 saíram durante a diária na fazenda na qual o Grupo Produção Coletiva mantém uma collab.
O case que prova que trabalhar com evidências também faz bem!
O responsável por construir este case foi o nosso CEO Eugenio do Val, que estava no local para acompanhar a captação de alguns takes do trabalho da Eavision que virariam vídeos para reels ou stories nas redes sociais do nosso cliente. Mas ao perceber a qualidade do diálogo entre o time Eavision e o cliente deles, o Eugenio decidiu mudar toda a programação e direcionar as filmagens para um novo produto.
Mesmo sem roteiro pré-definido, se tornou uma ação de grande sucesso para a marca, pois trouxe a vida real de como funciona a relação da Eavision com seu público, com demonstração “cara limpa” de seus serviços, sua tecnologia de aplicação e seus drones.
Você pode conferir o resultado deste olhar para as evidências clicando aqui e em breve nós voltamos com um artigo dedicado apenas a contar com mais detalhes este case do GPC.